I august 2005 etablerte Varner Gruppen en ny kjede, WOW. WOW er et eget konsept for jenter fra 8 til 15 år, med alt de kan ønske seg av kule, friske hverdagsklær.

Vareutvalget i WOW består i hovedsak av sweatshirts, basistopper, bukser, yttertøy og en mengde morsomt tilbehør.

Wow&Friends er et subbrand til WOW, hvor fem dyr spiller hovedrollen både som grafiske elementer på klærne og på websidene.